文化和旅游部6月3日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.19億人次，同比增長5.7％，國內(nèi)出游總花費(fèi)427.30億元，同比增長5.9％；交通運(yùn)輸部當(dāng)日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期全社會跨區(qū)域人員流動量為6.54億人次，日均2.18億人次，同比增長2.5％；中國人民銀行公布的數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月2日，銀聯(lián)、網(wǎng)聯(lián)共處理支付交易140.5億筆、金額4.8萬億元，較去年端午假期分別增長13％、3.4％。

這組數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)出今年端午節(jié)假期文旅消費(fèi)市場的活力。記者了解到，節(jié)日期間以龍舟賽為代表的民俗體驗(yàn)在全國多地掀起熱潮。廣東佛山疊滘龍舟在狹窄河道中靈活“漂移”的視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，吸引大量游客慕名前往，沉浸式感受傳統(tǒng)節(jié)慶氛圍。廣東、新疆、貴州等地憑借特色鮮明、參與性強(qiáng)的龍舟活動，文旅訂單量增幅領(lǐng)跑全國，凸顯民俗IP的引流效應(yīng)。

民俗活動的火熱直接帶動了關(guān)聯(lián)消費(fèi)的顯著增長。美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，與龍舟文化緊密相連的特色餐飲消費(fèi)激增：廣東地區(qū)的龍舟飯訂單量同比增長193％；新疆獨(dú)具特色的魚粽、酸奶粽子等端午美食訂單量同比增長241％。游客在觀看比賽之余，品嘗應(yīng)節(jié)食品，實(shí)現(xiàn)了文化體驗(yàn)與味蕾享受的雙重滿足。